SONUÇ

İnternet henüz emekleme çağında olan bir kitle iletişim aracı ve bir ticari mecradır. Henüz gelişim süreci çok yeni olduğu için yapılan araştırmalar ve bu araştırmaların sonucunda yapılan geleceğe yönelik tahminler bilimsellikten ve gerçeklikten uzak düşmektedir.

Dünya ve Türkiye şu anda interneti tanımaya çalışıyor. Onun üzerinde hangi faaliyetlerin uygulanabileceği yapılan çeşitli deneylerle sınanıyor.

Elektronik ticaret konusunda görülen o dur ki belli bir altyapı oluşturmadan (güvenlik, tanıtım, lojistik destek vb) yapılan girişimler büyük bir hüsranla sonuçlanabilmektedir.

İnternette ticari faaliyetlerin yürütülebilmesi için hedef kitlenin de bu konuda bilgisinin ve bilgisayar kullanıcılarının sayısının arttırılması gerekmektedir. Batı ülkelerinde bilgisayar üreticileri, reklam şirketleri ve ticari kuruluşlar ortak çalışmalar yaparak bilgisayar fiyatlarını en alt düzeyde tutarak bilgisayar kullanıcı sayısının gün be gün artması için çaba göstermekteler.

Bu çalışmanın yanısıra –özellikle Batı ülkelerindeki -  hükümetler, uluslar arası organizasyonlar (Avrupa Birliği, Birleşmiş Milletler başta olmak üzere ) hukuk ve güvenlik sorunlarını çözerek bu alanda insanların güven içerisinde ticari faaliyetlerini yürütebilmesini ve küreselleşme süreci içerisinde ürün ve hizmetlerin dağılımının daha da kolaylaştırılması için çalışmalarını sürdürüyorlar.

Ticari faaliyetlerin pazarlama ayağı diğer pazarlarda olduğu gibi internette de önemini sürdürmekte... Bu önemin farkına varan reklam ajansları internet konusunda yeni tanıtım şekilleri geliştirmeye çalışıyorlar. Bazı reklam uygulamaları internet kullanıcılarında “reklam fobisine” yol açmakta ve diğer mecralarda kaçamayan av (hedef kitle) burada interaktivitenin sonucu olarak reklamlardan uzak durmaktadırlar.

Özetle internet, elektronik ticaret ve internet reklamcılığı birbirine bağlı olarak gelişimlerini sürdürmektedirler.

Türkiye’nin bu alanlarda yaptığı çalışmalarına baktığımızda gelişmekte olan diğer ülkelere oranla biraz daha öne çıktığını görmekteyiz. Avrupa Birliği’ne giriş sürecinde olmasından dolayı teknoloji alanında ki belirlenmiş eksikliklerini tamamlamaya çalışan Türkiye internet konusunda hukuki zeminde ki boşluğu doldurmaya yönelik çalışmalarına devam etmektedir.

İnternet üzerinde yürütülen faaliyetlerin denetlenmek istenmesiyle beraber bu alanda ki denetleme isteğinin gelişimi önleyici şekilde gerçekleştirilmemesini diliyoruz. Çünkü geçmişten elde ettiğimiz bulgularla geleceğe doğru baktığımızda internetin gelecekte büyük bir öneme kavuşacağını  görebilmekteyiz.

Türkiye’de ki internet alanında çalışan reklam ajanslarından biri olan ad interactive diğer reklam ajansları gibi yurtdışından bir ajansın ortaklığında kurulmuş bir reklam ajansıdır.

Yurtdışında ki bir kuruluşun Türkiye ayağı olarak kurulmuş olması yurtdışında sınanmış çalışmaları Türkiye’de uygulamasını sağlamakta ve yine yurtdışında yapılan çalışmaların sonucunda elde edilen tecrübeyi Türkiye’de yaptığı çalışmalara yansıtmasını sağlamıştır.

Internet mecrasına yoğunlaşması, yaptığı çalışmalardan dolayı aldığı ödüller diğer ajanslardan farklılığını ortaya koyarak ön plana çıkmasını sağlamıştır.

Genel bir sonuç olarak diyebiliriz ki internet, elektronik ticaret ve internet reklamcılığına mercek tutmaya çalışan bu çalışma halkla ilişkiler ve reklam sektöründe internetin öneminin yadsınmaması gerektiğine dikkat çekmeyi amaçlamaktadır.